De meest luxueuze kruidenierszaak van Los Angeles, Erewhon, maakt zijn langverwachte debuut in New York City. Maar voordat je begint met het begroten van smoothies van $20 en ijsblokjes van $30 – we zouden willen dat we daar een grapje over maakten… maar dat doen we niet – hier is het addertje onder het gras: deze Erewhon NYC outpost zal worden ondergebracht in een privéclub voor alleen leden in West Village, en alleen al aan het binnenlopen hangt een prijskaartje van $43.000.
De ultra-trendy (en komisch dure) kruidenier uit LA, beroemd om celebrity-goedgekeurde drankjes zoals Hailey Bieber’s “Strawberry Glaze Skin” smoothie en Coco Cloud smoothie ( waarvan wij een dupe probeerden), opent een tonicbar met alleen drankjes in Kith Ivy, een nieuwe luxe padel en social club van modemerk Kith.
Dat betekent geen gangpaden met veel te dure producten of Erewhon merch, alleen sappen en smoothies die exclusief beschikbaar zijn voor clubleden van 7 uur ’s ochtends tot 4 uur ’s middags.
En het lidmaatschap? Dat is zeker niet goedkoop. Kith Ivy vraagt 36.000 dollar inschrijfgeld plus 7.000 dollar jaarlijkse contributie. Dat betekent dat je Erewhon smoothie in New York je technisch gezien $43.020 kost… oftewel 10+ huurbetalingen.
Voor degenen die niet bereid zijn om het equivalent van een luxe auto te betalen voor toegang tot Erewhon, geen paniek – niet-leden kunnen vanaf november Erewhon-drankjes bestellen via Postmates en Uber Eats, volgens Eater.
De West Village club op Leroy Street 120 krijgt ook een nieuw restaurant van het Café Mogador team, fitnessvoorzieningen en privé padelbanen.
De ontwikkeling is echter niet zonder controverse – bewoners hebben zich verzet tegen de exclusieve locatie, waaronder het organiseren van “private padel” protesten.
Toch gaat Erewhon’s eerste officiële buitenpost aan de oostkust door, wat de lang aangekondigde uitbreiding van de kruidenier buiten Californië markeert.
Voorlopig is Erewhon NYC misschien minder een kruidenierswinkel en meer een statussymbool, maar als je ooit hebt willen nippen van een smoothie van $20 met een dekgift van $43K, dan is dit je moment!
Oh, en terwijl we wachten op november, vergeet niet dat je altijd naar NYC’s versie van Erewhon kunt gaan en $20 voor boter kunt overhandigen!
