L’épicerie la plus luxueuse de Los Angeles, Erewhon, fait ses débuts très attendus à New York. Mais avant que vous ne commenciez à prévoir un budget pour des smoothies à 20 dollars et des glaçons à 30 dollars – on aimerait bien plaisanter… mais non – voici le hic : l’avant-poste d’Erewhon NYC sera niché à l’intérieur d’un club privé réservé aux membres de West Village, et le simple fait de franchir la porte s’accompagne d’un prix de 43 000 dollars.
L’épicier ultra-tendance (et comiquement cher) de Los Angeles, célèbre pour ses boissons approuvées par les célébrités comme le smoothie « Strawberry Glaze Skin » de Hailey Bieber et le smoothie Coco Cloud (dont nous avons essayé une copie), ouvre un bar à boissons toniques uniquement au Kith Ivy, un nouveau padel de luxe et un club social de la marque de mode Kith.
Cela signifie qu’il n’y aura pas d’allées de produits hors de prix ou de produits dérivés d’Erewhon – juste des jus et des smoothies disponibles exclusivement pour les membres du club de 7h à 16h.
Et l’adhésion ? Elle n’est certainement pas bon marché. Kith Ivy exige des frais d’initiation de 36 000 dollars, auxquels s’ajoutent 7 000 dollars de cotisations annuelles. Ce qui signifie que votre smoothie Erewhon à New York vous coûtera techniquement 43 020 dollars… soit plus de 10 loyers.
Pour ceux qui ne sont pas prêts à débourser l’équivalent d’un paiement de voiture de luxe pour accéder à l’Erewhon, pas de panique – les non-membres pourront commander des boissons Erewhon via Postmates et Uber Eats à partir de novembre prochain, selon Eater.
Le club de West Village, situé au 120 Leroy Street, proposera également un nouveau restaurant de l’équipe du Café Mogador, des équipements de fitness et des courts de padel privés.
Le développement n’a pas été sans controverse, cependant – les résidents se sont opposés à l’exclusivité du lieu, en organisant notamment des manifestations contre le « padel privé ».
Néanmoins, le premier établissement officiel d’Erewhon sur la côte est va de l’avant, marquant l’expansion de l’épicier au-delà de la Californie, dont on parle depuis longtemps.
Pour l’instant, Erewhon NYC est peut-être moins une épicerie qu’un symbole de statut social, mais si vous avez toujours voulu siroter un smoothie à 20 dollars avec un couvert à 43 000 dollars, c’est le moment ou jamais !
Oh, et en attendant novembre, n’oubliez pas que vous pouvez toujours vous rendre à la version new-yorkaise d’Erewhon et donner 20 dollars pour du beurre !