Una marca española de ropa urbana que empezó con dos chicos de 19 años, una idea surgida en una habitación de residencia universitaria y unos 600 € ha aterrizado oficialmente en Nueva York, y no lo ha hecho de forma discreta.
Nude Project, una de las marcas independientes de estilo de vida que más rápido crece en Europa, ha abierto su primera tienda en Nueva York en el número 42 de Greene Street, en el SoHo.
El espacio temporal se llama «Ephemeral Store», pero no te dejes engañar por ese nombre tan poético. No se trata de un pequeño perchero con sudaderas escondido en un rincón de una cafetería.
Es un espacio de 4.000 pies cuadrados en el centro de la ciudad que estará abierto hasta el 31 de diciembre, con ropa, eventos creativos, cine, música, deporte, castings abiertos y, posiblemente, el club de running con el aspecto más caótico que se ha visto en Nueva York en mucho tiempo.
De una habitación de residencia universitaria en Barcelona al SoHo
Nude Project fue fundada en Barcelona en 2019 por Bruno Casanovas y Alejandro «Alex» Benlloch, que por entonces tenían ambos 19 años. Los dos crearon la marca mientras vivían en las residencias universitarias; al principio vendían ropa por internet y construyeron una comunidad en torno a ese tipo de contenido que antepone la cultura y se centra en la personalidad, algo que la Generación Z no se limita a pasar por alto.
Desde entonces, su trayectoria ha sido realmente vertiginosa.
Nude Project pasó de ser una startup digital a convertirse en una marca con presencia física, con tiendas por toda España y Europa, incluyendo Barcelona, Madrid, Milán, Roma, Berlín, Ámsterdam, Lisboa, Valencia, Ibiza y muchas más. Su propio canal de venta al por menor representa ahora alrededor del 35 % de los ingresos totales, según los informes sobre la expansión de la marca, y la tienda de Nueva York sigue a otras tiendas pop-up anteriores en Estados Unidos, como las de Miami y Los Ángeles.
Sin embargo, Nueva York se considera la gran cita.
La inauguración en el SoHo es la iniciativa más importante de Nude Project en EE. UU. hasta la fecha, y llega en un momento en el que la marca va mucho más allá del típico modelo de pop-up de «compra una sudadera con capucha y llévate una bolsa de tela».
No es la típica tienda de ropa
El espacio de The Nude Project ocupa el número 42 de Greene Street, justo en pleno corazón del barrio de la moda del SoHo, con sus calles empedradas.
Durante los próximos meses, la tienda pop-up venderá las últimas colecciones de ropa de la marca, incluyendo camisetas oversize, sudaderas con capucha, prendas de punto, vaqueros, pantalones, gorras y otros básicos informales. Pero lo más interesante es que el espacio irá cambiando a medida que avance la temporada.
La marca lo describe como una tienda, un punto de encuentro y una plataforma creativa, con una programación que aúna moda, música, cine y deporte. Esa programación incluye:
- …el estreno de «La vida es Verdi», con la presencia de la directora Berta Glacht.
- Una convocatoria de casting abierta para encontrar a la estrella de la próxima campaña de Nude Project
- Eventos musicales y una actuación en directo de Whatmore
- Experiencias creativas y actividades al estilo de una sala de exposiciones
- El Nude Project Underwear Run Club, que promete hacer que los participantes recorran Nueva York en ropa interior de la marca, porque parece que los clubes de running normales no tenían suficientes giros argumentales
Nude Project afirma que se seguirán anunciando nuevos invitados, colaboraciones y actividades a lo largo de la duración de la tienda pop-up, así que la idea es que la tienda ofrezca una experiencia diferente cada semana.
La campaña que hay detrás de la llegada a Nueva York
El debut en Nueva York vino acompañado de un anuncio tan dramático como corresponde al mundo de la moda.
Nude Project presentó su llegada a Nueva York con un sketch cinematográfico protagonizado por el cofundador y director creativo Bruno Casanovas junto a Meryl Streep en el papel de Miranda Priestly, el inolvidable personaje de la editora de *El diablo viste de Prada*.
La campaña se inspiró en el jefe ficticio más emblemático de la moda neoyorquina, porque lanzar una marca de ropa urbana en el SoHo en septiembre sin al menos un poco de espectáculo habría sido una oportunidad perdida. 2826
Según los comunicados de prensa de la marca, el vídeo acumuló casi 600 000 visualizaciones y más de 700 comentarios en sus primeras 24 horas. 2826
Además, deja muy clara la intención de esta tienda pop-up. Nude Project no solo quiere comprobar si los neoyorquinos comprarán su ropa. Intenta sumarse al debate cultural de la ciudad, paso a paso, con campañas atrevidas, proyecciones, castings y eventos de running en ropa interior.
Dónde: 42 Greene Street, SoHo
Cuándo: Abierto desde ahora hasta el 31 de diciembre de 2026
Horario: de lunes a sábado, de 11:00 a 19:00; domingo, de 12:00 a 18:00
Entérate de las novedades de la tienda y de los próximos eventos en la página de Nude Project en Nueva York y en su Instagram oficial.