A mercearia mais luxuosa de Los Angeles, a Erewhon, está fazendo sua tão esperada estreia na cidade de Nova York. Mas antes que você comece a fazer seu orçamento para tomar smoothies de US$ 20 e cubos de gelo de US$ 30 – gostaríamos de estar brincando com isso… mas não estamos – aqui está a pegadinha: esse posto avançado da Erewhon em Nova York estará escondido dentro de um clube privado exclusivo para membros do West Village, e só o fato de entrar pela porta já tem um preço de US$ 43.000.
A mercearia ultramoderna (e comicamente cara) de Los Angeles, famosa por bebidas aprovadas por celebridades como o smoothie “Strawberry Glaze Skin” de Hailey Bieber e o smoothie Coco Cloud ( do qual experimentamos uma cópia), está abrindo um bar de tônicos apenas para bebidas no Kith Ivy, um novo padel de luxo e clube social da marca de moda Kith.
Isso significa que não há corredores de produtos superfaturados ou produtos da Erewhon – apenas sucos e smoothies disponíveis exclusivamente para os membros do clube, das 7h às 16h.
E a associação? Certamente não é barata. A Kith Ivy cobra uma taxa de iniciação de US$ 36.000 mais US$ 7.000 em taxas anuais. Isso significa que seu smoothie Erewhon em Nova York custará tecnicamente US$ 43.020… ou mais de 10 pagamentos de aluguel.
Para aqueles que não estão dispostos a desembolsar o equivalente a uma prestação de carro de luxo para ter acesso ao Erewhon, não entrem em pânico – os não membros poderão pedir bebidas do Erewhon via Postmates e Uber Eats a partir de novembro, de acordo com o Eater.
O clube do West Village, na Leroy Street, 120, também contará com um novo restaurante da equipe do Café Mogador, instalações de fitness e quadras de padel privadas.
No entanto, o empreendimento não foi isento de controvérsias – os moradores reagiram contra o local exclusivo, inclusive organizando protestos contra o “padel privado”.
Ainda assim, o primeiro ponto de venda oficial da Erewhon na Costa Leste está avançando, marcando a expansão da mercearia, há muito anunciada, para além da Califórnia.
Por enquanto, a Erewhon NYC pode ser menos uma mercearia e mais um símbolo de status – mas se você sempre quis tomar um smoothie de US$ 20 com uma cobertura de US$ 43 mil, este é o seu momento!
Ah, e enquanto aguardamos novembro, não se esqueça de que você sempre pode ir até a versão de Erewhon de Nova York e entregar US$ 20 por manteiga!
