We zien de metro van NYC niet echt als een prettige plek – met mysterieuze vloeistoffen die uit het plafond druipen en vieze lucht die eigenlijk een cocktail is van een dag oud zweet, ei-achtige stoom en oud vuilnis. Maar in november is er één metrostation waar New Yorkers hun adem niet hoeven in te houden, want, geloof het of niet, het ruikt er echt lekker.
Het lijkt erop dat New Yorkers deze feestdagen op de lijst van aardige mensen zijn beland en het bewijs is te vinden op het 42nd Street shuttleplatform in Grand Central. In plaats van de gebruikelijke penetrante okselgeur ruikt de stationslucht naar een gezellige mix van vanille en verse dennen. Het is een waar kerstwonder onder de grond!
Rond het perron en langs de wanden van een verbindingstunnel zijn diffusors geïnstalleerd die zichtbare uitbarstingen van zoet geurende damp verspreiden. De geur maakt deel uit van een meeslepende reclamecampagne voor Bath & Body Works, dat zegt naar schatting 20 tot 30 pond geur in de lucht te pompen.
Dit deel van Grand Central is een van de drukste delen van het vervoersknooppunt en met de haastige reizigers hebben sommige reizigers de geur helemaal gemist omdat deze eigenlijk heel subtiel is.
Degenen die wel een vleugje hebben opgevangen, vinden het echter heerlijk. Forens Jerome Murray zei tegen AP News: “Het ruikt beter dan de normale New York City tunnels die we hier normaal ruiken. Dus ja, ik waardeer het.”
Mary John, de MTA’s directeur van commerciële ondernemingen, zegt dat dit de eerste reclamecampagne in zijn soort is in het metrosysteem van NYC en tot nu toe hebben ze nog geen klachten ontvangen. De geparfumeerde opstelling is ook een manier voor het agentschap om te experimenteren met nieuwe inkomstenbronnen.
Helaas zal de zoete geur niet blijven hangen – de geurverspreiders zullen alleen geur verspreiden tot de campagne eind november eindigt . Dus als je voor die tijd op het station bent, stop dan even en snuif de geur op.
Jamie Sohosky, hoofd marketing van Bath & Body Works, zegt dat de winkelketen de geur “Fresh Balsam” heeft gekozen omdat het een van de meest iconische vakantiegeuren van het merk is en een langlopende seizoensfavoriet.