Een Spaans streetwear-merk dat begon met twee 19-jarigen, een idee in een studentenkamer en zo’n 600 euro, is officieel in New York geland – en dat is niet onopgemerkt gebleven.
Nude Project, een van de snelst groeiende onafhankelijke lifestylemerken van Europa, heeft zijn allereerste winkel in New York geopend op 42 Greene Street in SoHo.
De tijdelijke ruimte heet een ‘Ephemeral Store’, maar laat je niet misleiden door die poëtische naam. Dit is niet zomaar een klein rekje met hoodies dat achterin een café is weggestopt.
Het is een ruimte van 4.000 square foot in het centrum die tot en met 31 december open is, met kleding, creatieve evenementen, film, muziek, sport, open castings en misschien wel de meest chaotisch ogende hardloopclub die New York in tijden heeft gezien.
Van een studentenkamer in Barcelona naar SoHo
Nude Project werd in 2019 in Barcelona opgericht door Bruno Casanovas en Alejandro ‘Alex’ Benlloch, die toen allebei 19 waren. Het duo startte het label terwijl ze in studentenhuizen woonden. Ze verkochten aanvankelijk kleding online en bouwden een community op rond het soort cultuurgerichte, persoonlijkheidsgedreven content waar Gen Z niet zomaar aan voorbij scrolt.
Sindsdien is het allemaal razendsnel gegaan.
Nude Project is uitgegroeid van een digitale start-up tot een speler in de fysieke detailhandel met winkels in heel Spanje en Europa, waaronder Barcelona, Madrid, Milaan, Rome, Berlijn, Amsterdam, Lissabon, Valencia, Ibiza en meer. Het eigen winkelkanaal vertegenwoordigt nu ongeveer 35% van de totale omzet, volgens berichten over de uitbreiding van het merk, en de winkel in NYC volgt op eerdere pop-ups in de VS, in Miami en Los Angeles.
New York wordt echter gezien als de grote klapper.
De opening in SoHo is de belangrijkste actie van Nude Project in de VS tot nu toe, en die komt op een moment dat het merk veel verder gaat dan het traditionele pop-upconcept van ‘koop een hoodie, ga naar huis met een draagtas’.
Geen doorsnee kledingwinkel
De ruimte van The Nude Project bevindt zich op 42 Greene Street, midden in de met kasseien geplaveide modewijk van SoHo.
De komende maanden verkoopt de pop-up de nieuwste kledingcollecties van het merk, waaronder oversized T-shirts, hoodies, gebreide kleding, denim, broeken, petten en andere casual basics. Maar het echte pluspunt is dat de ruimte in de loop van het seizoen zal veranderen.
Het merk omschrijft het als een winkel, ontmoetingsplek en creatief platform, met een programma dat mode, muziek, film en sport samenbrengt. Op het programma staan onder andere:
- Een premièrevertoning van La vida es Verdi, in aanwezigheid van regisseur Berta Glacht
- Een open casting om de ster van de volgende campagne van Nude Project te vinden
- Muziekevenementen en een liveoptreden van Whatmore
- Creatieve ervaringen en activiteiten in showroomstijl
- De Nude Project Underwear Run Club, die belooft deelnemers in het ondergoed van het merk door New York te sturen, omdat gewone hardloopclubs blijkbaar niet genoeg plotwendingen hadden
Nude Project zegt dat er gedurende de hele looptijd van de pop-up steeds nieuwe gasten, samenwerkingen en activiteiten zullen worden aangekondigd, zodat de winkel elke week weer anders aanvoelt.
De campagne achter de komst naar NYC
Het debuut in NYC ging gepaard met een aankondiging die, zoals het hoort in de modewereld, behoorlijk dramatisch was.
Nude Project kondigde zijn verhuizing naar New York aan met een filmpje waarin medeoprichter en creatief directeur Bruno Casanovas te zien is, samen met Meryl Streep als Miranda Priestly, het onvergetelijke hoofdredacteurspersonage uit *The Devil Wears Prada*.
De campagne speelde in op de meest iconische fictieve baas uit de New Yorkse modewereld, want het lanceren van een streetwear-merk in SoHo in september zonder op zijn minst een beetje theatraliteit zou een gemiste kans zijn geweest. 2826
Volgens het persmateriaal van het merk werd de video in de eerste 24 uur bijna 600.000 keer bekeken en kreeg hij meer dan 700 reacties. 2826
Het maakt ook de bedoeling van de pop-up heel duidelijk. Nude Project test niet alleen maar of New Yorkers hun kleding zullen kopen. Het probeert deel uit te maken van het culturele gesprek in de stad, stap voor stap, met elke brutale campagne, filmvertoning, castingoproep en joggingevenement waarbij ondergoed een rol speelt.
Waar: 42 Greene Street, SoHo
Wanneer: Nu open tot en met 31 december 2026
Openingstijden: maandag t/m zaterdag, 11.00 tot 19.00 uur; zondag, 12.00 tot 18.00 uur
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws over de winkel en aankondigingen van toekomstige evenementen via de New York-pagina van Nude Project en hun officiële Instagram.