La metropolitana di New York non è esattamente un luogo piacevole, con misteriosi liquidi che gocciolano dal soffitto e un’aria sporca che è fondamentalmente un cocktail di sudore vecchio di un giorno, vapore che sa di uovo e succo di rifiuti antichi. Ma questo novembre c’è una stazione della metropolitana in cui i newyorkesi non dovranno trattenere il fiato perché, che ci crediate o no, ha un buon odore.
Sembra che i newyorkesi siano entrati nella lista dei buoni questa stagione natalizia, e la prova è nella piattaforma della navetta della 42esima strada all’interno di Grand Central. Invece del solito aroma pungente di ascelle, l’aria della stazione profuma di un’accogliente miscela di vaniglia e pino fresco. È un vero miracolo natalizio sottoterra!
I diffusori sono stati installati intorno alla piattaforma e lungo le pareti di un tunnel di collegamento, rilasciando raffiche visibili di vapore dolcemente profumato. Il profumo fa parte di una campagna pubblicitaria coinvolgente di Bath & Body Works, che ha dichiarato di voler diffondere nell’aria una quantità di profumo stimata tra i 20 e i 30 chili.
Questo tratto di Grand Central è una delle zone più trafficate dell’hub di transito e, con i passeggeri che si affrettano a passare, ad alcuni viaggiatori è sfuggito completamente il profumo, che in realtà è piuttosto sottile.
Quelli che hanno sentito il profumo, però, sembrano apprezzarlo. Il pendolare Jerome Murray ha dichiarato ad AP News: “L’odore è migliore di quello delle normali gallerie di New York che si sente normalmente qui. Quindi sì, lo apprezzo”.
Mary John, direttore delle iniziative commerciali dell’MTA, afferma che questa è la prima campagna pubblicitaria di questo tipo all’interno della metropolitana di New York e finora non ha ricevuto alcuna lamentela. L’allestimento profumato è anche un modo per l’agenzia di sperimentare nuovi flussi di entrate.
Sfortunatamente, il dolce profumo non durerà a lungo: i diffusori di fragranze saranno in funzione solo fino alla fine della campagna, a fine novembre. Quindi, se vi trovate in stazione prima di allora, assicuratevi di fermarvi e di prendere una bella boccata d’aria.
Jamie Sohosky, responsabile marketing di Bath & Body Works, afferma che il rivenditore ha scelto il profumo “Fresh Balsam” in quanto è una delle fragranze natalizie più iconiche del marchio e una delle più amate della stagione.