À l’instar de l’impact de Taylor Swift sur la NFL, TikTok a eu un impact considérable sur l’économie new-yorkaise. Selon les données, l’utilisation de TikTok par les petites et moyennes entreprises (PME) pour faire la publicité de leurs produits a contribué à hauteur de 1,8 milliard de dollars au PIB de New York en 2023, en plus de 410 millions de dollars en recettes fiscales fédérales, étatiques et locales.
Oxford Economics a mené l’étude en analysant comment les entreprises ont pu utiliser les capacités de TikTok pour créer et produire un contenu attrayant qui accroît la richesse selon leurs propres termes. Les résultats ont montré que 91 % des PME new-yorkaises ont vu leurs ventes augmenter après avoir fait la promotion de leurs produits sur la plateforme sociale, et 94 % d’entre elles ont déclaré que TikTok leur avait permis de développer leurs activités.
Blake Chandlee, président de Global Business Solutions chez TikTok, a déclaré :
L’impact de TikTok sur l’économie américaine continue de s’étendre, avec des millions de petites et moyennes entreprises qui utilisent la plateforme pour atteindre de nouveaux clients, augmenter l’engagement et créer des emplois… Le dernier rapport d’Oxford Economics souligne cette influence croissante, estimant que 28 millions de personnes sont employées par des entreprises qui tirent parti des fonctionnalités de TikTok. La plateforme n’est pas seulement un outil de sensibilisation à la marque, c’est un catalyseur d’opportunités économiques réelles, qui alimente la croissance de l’emploi et l’innovation dans tout le pays.
L’impact ne se limite pas à New York, puisque Oxford Economics a constaté que 4,7 millions d’emplois américains bénéficient de l’utilisation de TikTok. De nombreuses entreprises utilisent TikTok non seulement pour atteindre un public plus large, mais aussi pour recruter des employés.
« TikTok a été l’un des principaux facteurs qui nous ont permis de tripler notre chiffre d’affaires », a déclaré un chef d’exploitation, Alex Bellman, de Bellman Jewelers à Manchester, dans le New Hampshire. « Grâce à TikTok, nous avons dû embaucher huit nouveaux employés et nous sommes en train d’ouvrir un deuxième magasin à Boston. Sans cette plateforme, nous aurions dû dépenser des dizaines de milliers de dollars pour essayer de rivaliser avec les grandes marques. Elle a permis d’uniformiser les règles du jeu pour les petites entreprises comme la nôtre ».