Bien que nous, New-Yorkais, restions fidèles à Mister Softee, Sammontana, la marque de gelato la plus emblématique d’Italie, nous aide à nous rafraîchir en juillet en célébrant tout ce qui a trait à l’été, au soleil et au gelato !
Le dimanche 20 juillet, Sammontana investira le Madison Square Park pour célébrer ses débuts officiels aux États-Unis, ce qui tombe à point nommé puisque ce jour-là est justement la Journée nationale de la crème glacée ! L’événement, qui ne durera qu’une journée, comprendra des glaces gratuites, des cadeaux exclusifs et une cérémonie d’inauguration de la nouvelle installation « Gelati All’Ombra » de la marque, qui comprendra 27 parasols personnalisés apportant une touche de couleur méditerranéenne (et de l’ombre bien nécessaire) à New York.
De 12 h 30 à 14 h, les New-Yorkais qui ont besoin de se rafraîchir peuvent se rendre au chariot Sammontana pour déguster gratuitement les saveurs italiennes emblématiques de la marque:
- Pistache
- Brisures d’amandes
- Caramel salé
De plus, les visiteurs chanceux auront également la possibilité de gagner des produits italiens exclusifs pour l’été, des sacs de plage de la marque aux flotteurs de piscine surdimensionnés, grâce à la « roue de la fortune » de la marque.
Si vous ne connaissez pas la marque Sammontana, sachez qu’elle est profondément ancrée dans la ville de New York. Dans les années 1980, la famille Bagnoli, fondatrice de Sammontana, s’est rendue à New York pour rencontrer Milton Glaser, qui venait de créer le logo emblématique « I ❤ NY ». Ils ont demandé à Glaser de réimaginer l’identité de Sammontana, ce qui a donné naissance au logo emblématique de la marque, représentant un cornet de glace se léchant les lèvres. Aujourd’hui, quarante ans plus tard, ce même sourire revient dans la ville qui l’a inspiré.
Si vous ne pouvez pas assister à l’événement, la bonne nouvelle est qu’il y en aura d’autres, car ce n’est que le début d’un partenariat d’une saison avec Madison Square Park Conservancy.
Le parc accueillera Sammontana dans d ‘autres pop-ups tout au long de l’été, servant des échantillons gratuits au public, et introduira une nouvelle tradition, les « Sammontana Sundays », avec des scoops gratuits pour les membres du MSPC.
Au-delà du Madison Square Park, la société fera ses débuts dans tous les établissements Eataly d’Amérique du Nord à partir du mois de juillet, en commençant par une prise en charge complète d’Eataly Flatiron. L’activation comprendra un kiosque à gelato de marque, un menu de terrasse personnalisé et des expériences de marque immersives conçues pour transporter les New-Yorkais dans une piazza italienne.
Alberto Paderi, président-directeur général de la filiale américaine, a déclaré :
Nous sommes honorés de nous associer à Madison Square Park Conservancy pour marquer ce chapitre important de l’histoire de Sammontana. New York est la ville qui nous a donné le sourire. Le ramener dans un espace aussi emblématique, entouré de culture et de communauté, est un moment émouvant et symbolique pour nous. Il ne s’agit pas seulement de servir du gelato, il s’agit de créer des moments de joie, ceux qui restent avec vous.
Dimanche 20 juillet
📍 Madison Square Park
12h30-14h