Muchos neoyorquinos no se dan cuenta de que uno de los lugares más emblemáticos de la ciudad no es solo unos grandes almacenes, sino que es el centro comercial más grande del mundo.
La tienda insignia de Macy’s, que ocupa toda una manzana en el corazón de Herald Square, ha sido un elemento característico del horizonte de Manhattan desde que abrió sus puertas en 1902, dando la bienvenida a generaciones de compradores bajo su famoso letrero «The World’s Largest Store» (La tienda más grande del mundo).
Durante más de seis décadas, ha habido otro elemento inconfundible de ese horizonte que era imposible pasar por alto: la gigantesca valla publicitaria iluminada con forma de bolsa de la compra roja y blanca, situada sobre la esquina de la tienda con Broadway.
El emblemático letrero de la bolsa de la compra de Macy’s se convirtió en un símbolo de Herald Square
El letrero de cuatro pisos ha sido un elemento imprescindible de Herald Square desde 1963, cuando Macy’s se hizo con los derechos publicitarios de un pequeño edificio de cinco pisos que aún se mantenía en pie en la esquina de Broadway con la calle 34 Oeste.
Y aunque los grandes almacenes nunca fueron propietarios del edificio en sí, la bolsa se convirtió rápidamente en uno de los puntos de referencia más reconocibles de Midtown, sirviendo de telón de fondo familiar para generaciones de neoyorquinos y visitantes que pasaban por uno de los cruces más concurridos de la ciudad.
El fin de una era
Pero después de vigilar una de las intersecciones más transitadas de la ciudad desde que muchos de los que viven aquí tienen memoria, esta querida valla publicitaria está a punto de desaparecer.
En junio, Macy’s confirmó que el emblemático letrero de la bolsa de la compra se retiraría como parte de un gran proyecto de modernización, lo que supone el fin de una era para uno de los hitos comerciales más reconocibles de la ciudad.
Aunque las obras para su retirada empezaron el mes pasado, los neoyorquinos de la zona se han dado cuenta de que este fin de semana se ha avanzado aún más en el proyecto. Ya se ha retirado casi todo un lateral de la bolsa.
Aunque Macy’s ha dicho que está en camino una versión modernizada para sustituirla, es difícil no sentir un poco de nostalgia al ver cómo una parte tan reconocible de Herald Square pasa a la historia.
Pero ahora que se cierra un capítulo y empieza otro, los neoyorquinos al menos pueden consolarse sabiendo que, aunque el horizonte de la ciudad siempre está cambiando, los recuerdos ligados a sus lugares más queridos siempre perduran.