El metro de Nueva York no es precisamente un lugar agradable, con sus misteriosos líquidos goteando del techo y un aire sucio que es básicamente un cóctel de sudor de un día, vapor de huevo y jugo de basura. Pero este noviembre, hay una estación de metro en la que los neoyorquinos no tendrán que aguantar la respiración porque, lo creas o no, huele realmente bien.
Parece que los neoyorquinos se han apuntado a la lista de los que huelen bien estas fiestas, y la prueba está en el andén de transbordo de la calle 42, dentro de Grand Central. En lugar del habitual aroma acre a sobaco, el aire de la estación huele a una acogedora mezcla de vainilla y pino fresco. ¡Es un auténtico milagro navideño bajo tierra!
Se han instalado difusores alrededor del andén y a lo largo de las paredes de un túnel de conexión, que liberan visibles ráfagas de vapor de dulce aroma. La fragancia forma parte de una campaña publicitaria inmersiva de Bath & Body Works, que dice que va a bombear entre 9 y 10 kilos de fragancia en el aire.
Este tramo de Grand Central es una de las partes más concurridas del centro de tránsito, y con los transeúntes corriendo a través, algunos pasajeros han perdido por completo el olor, ya que es en realidad bastante sutil.
A los que lo han olido, sin embargo, parece encantarles. Jerome Murray, un transeúnte, declaró a AP News: «Huele mejor que los túneles normales de Nueva York. Así que sí, lo agradezco».
Mary John, directora de iniciativas comerciales de la MTA, afirma que se trata de la primera campaña publicitaria de este tipo dentro de la red de metro de Nueva York, y que de momento no han recibido ninguna queja. El montaje perfumado es también una forma de que la agencia experimente con nuevas fuentes de ingresos.
Desgraciadamente, el dulce aroma no durará: los difusores sólo estarán bombeando fragancia hasta que finalice la campaña, a finales de noviembre. Así que si te encuentras en la estación antes de esa fecha, asegúrate de parar y oler a fondo.
El director de marketing de Bath & Body Works, Jamie Sohosky, dice que el minorista eligió el aroma «Fresh Balsam» porque es una de las fragancias navideñas más icónicas de la marca y una de las favoritas de la temporada desde hace mucho tiempo.