Uma marca espanhola de streetwear que começou com dois jovens de 19 anos, uma ideia surgida num dormitório de faculdade e cerca de €600 chegou oficialmente a Nova York, e não passou despercebida.
A Nude Project, uma das marcas independentes de estilo de vida que mais crescem na Europa, abriu sua primeira loja em Nova York na Greene Street, 42, no SoHo.
O espaço temporário é chamado de “Ephemeral Store”, mas não se deixe enganar pelo nome poético. Não se trata de um minúsculo cabideiro com moletons escondido nos fundos de um café.
É um espaço de 4.000 pés quadrados no centro da cidade, que vai até 31 de dezembro, com roupas, eventos criativos, cinema, música, esporte, castings abertos e, talvez, o clube de corrida mais caótico que Nova York já viu nos últimos tempos.
De um dormitório em Barcelona até o SoHo
A Nude Project foi fundada em Barcelona em 2019 por Bruno Casanovas e Alejandro “Alex” Benlloch, que tinham 19 anos na época. A dupla criou a marca enquanto morava em dormitórios universitários, inicialmente vendendo roupas online e construindo uma comunidade em torno de um conteúdo que prioriza a cultura e é guiado pela personalidade — o tipo de conteúdo que a Geração Z não ignora simplesmente ao rolar a tela.
A trajetória desde então tem sido realmente acelerada.
A Nude Project passou de uma startup digital para uma marca de varejo físico, com lojas pela Espanha e Europa, incluindo Barcelona, Madri, Milão, Roma, Berlim, Amsterdã, Lisboa, Valência, Ibiza e muito mais. Seu próprio canal de varejo agora representa cerca de 35% da receita total, de acordo com relatórios sobre a expansão da marca, e Nova York vem na sequência de lojas pop-up anteriores nos EUA, em Miami e Los Angeles.
Nova York, porém, está sendo tratada como o grande evento.
A inauguração no SoHo é a ação mais significativa do Nude Project nos EUA até agora, e chega num momento em que a marca está indo muito além do modelo tradicional de pop-up do tipo “compre um moletom, leve uma sacola de graça”.
Não é uma loja de roupas qualquer
O espaço do Nude Project fica na 42 Greene Street, bem no meio do bairro da moda do SoHo, com suas ruas de paralelepípedos.
Nos próximos meses, a loja pop-up vai vender as últimas coleções de roupas da marca, incluindo camisetas oversized, moletons, malhas, jeans, calças, bonés e outros itens básicos do estilo casual. Mas o grande diferencial é que o espaço vai mudar conforme a estação avança.
A marca descreve o espaço como uma loja, ponto de encontro e plataforma criativa, com uma programação que reúne moda, música, cinema e esporte. A programação inclui:
- A estreia do filme “La vida es Verdi”, com a presença da diretora Berta Glacht
- Um casting aberto para encontrar a estrela da próxima campanha do Nude Project
- Eventos musicais e uma apresentação ao vivo do Whatmore
- Experiências criativas e ativações no estilo showroom
- O Nude Project Underwear Run Club, que promete levar os participantes a correr por Nova York vestindo apenas a roupa íntima da marca, porque, aparentemente, os clubes de corrida comuns não tinham reviravoltas suficientes na história
O Nude Project diz que novos convidados, colaborações e atividades continuarão sendo anunciados durante todo o período da loja pop-up, então a ideia é que a loja tenha uma vibe diferente a cada semana.
A campanha por trás da chegada a Nova York
A estreia em Nova York veio acompanhada de um anúncio que foi, como convém ao mundo da moda, bem dramático.
O Nude Project anunciou sua chegada a Nova York com um esquete cinematográfico estrelado pelo cofundador e diretor criativo Bruno Casanovas ao lado de Meryl Streep como Miranda Priestly, a inesquecível editora do filme *O Diabo Veste Prada*.
A campanha brincou com o chefe fictício mais icônico da moda nova-iorquina, porque lançar uma marca de streetwear no SoHo em setembro sem pelo menos um pouco de teatro teria sido uma oportunidade perdida. 2826
De acordo com os materiais de imprensa da marca, o vídeo teve quase 600.000 visualizações e mais de 700 comentários nas primeiras 24 horas. 2826
Isso também deixa bem clara a intenção da loja pop-up. A Nude Project não está simplesmente testando se os nova-iorquinos vão comprar suas roupas. Ela está tentando entrar na conversa cultural da cidade, uma campanha ousada, uma exibição de filme, uma seleção de elenco e um evento de corrida com roupa íntima por vez.
Onde: 42 Greene Street, SoHo
Quando: Aberto agora até 31 de dezembro de 2026
Horário de funcionamento: de segunda a sábado, das 11h às 19h; domingo, das 12h às 18h
Fica por dentro das novidades da loja e dos anúncios de eventos futuros na página do Nude Project em Nova York e no Instagram oficial da marca.