Não achamos que o metrô de Nova York seja exatamente um lugar agradável – com líquidos misteriosos pingando do teto e ar sujo que é basicamente um coquetel de suor de um dia, vapor de ovo e suco de lixo antigo. Mas em novembro deste ano, há uma estação de metrô na qual os nova-iorquinos não precisarão prender a respiração porque, acredite ou não, ela realmente cheira bem.
Parece que os nova-iorquinos entraram para a lista dos simpáticos nesta temporada de férias, e a prova está na plataforma de ônibus da 42nd Street, dentro da Grand Central. Em vez do habitual aroma pungente do sovaco, o ar da estação cheira a uma mistura aconchegante de baunilha e pinho fresco. É um verdadeiro milagre de Natal no metrô!
Difusores foram instalados ao redor da plataforma e ao longo das paredes de um túnel de conexão, liberando rajadas visíveis de vapor de cheiro doce. O aroma faz parte de uma campanha publicitária imersiva da Bath & Body Works, que diz que estará bombeando cerca de 10 a 15 quilos de fragrância no ar.
Esse trecho da Grand Central é uma das partes mais movimentadas do centro de trânsito e, com a correria dos passageiros, alguns deles não perceberam o aroma, pois ele é bastante sutil.
Aqueles que sentiram o cheiro, no entanto, parecem estar adorando. O passageiro Jerome Murray disse à AP News: “O cheiro é melhor do que o dos túneis normais da cidade de Nova York que normalmente sentimos aqui. Então, sim, estou gostando”.
Mary John, diretora de empreendimentos comerciais da MTA, diz que essa é a primeira campanha publicitária desse tipo dentro do sistema de metrô de Nova York e, até o momento, não recebeu nenhuma reclamação. A configuração perfumada também é uma maneira de a agência experimentar novos fluxos de receita.
Infelizmente, o cheiro doce não durará muito tempo – os difusores só estarão bombeando a fragrância até o final da campanha, no final de novembro. Portanto, se você se encontrar na estação antes disso, certifique-se de parar e dar uma boa cheirada.
O diretor de marketing da Bath & Body Works, Jamie Sohosky, diz que a varejista escolheu o aroma “Fresh Balsam” por ser uma das fragrâncias de férias mais icônicas da marca e uma das favoritas sazonais de longa data.