Qu’on les aime ou qu’on les déteste, on ne semble pas pouvoir échapper au chaos des Labubus – etmaintenant, ces figurines virales ressemblant à des elfes s’installent dans un immense nouveau magasin en plein cœur de Manhattan.
Selon un article du New York Post, Pop Mart – la marque mondiale de jouets à l’origine des poupées Labubu, qui font fureur – a signé un bail pour un immense magasin de 650 m² au 680 Fifth Avenue, à l’angle de la 54e rue Est. La nouvelle boutique sera située à deux pas de Swarovski, venant s’ajouter aux grands noms déjà présents sur l’une des artères commerçantes les plus emblématiques de New York.
L’emplacement sur la Cinquième Avenue devrait devenir une destination incontournable pour les collectionneurs comme pour les passants curieux, d’autant plus que Labubu continue de dominer les réseaux sociaux et les rayons de jouets partout dans le monde.
Réputés pour leurs sourires malicieux et leur charme un peu étrange, ces personnages ont su se constituer une véritable communauté de fans, en partie grâce au modèle de boîtes surprises emblématique de Pop Mart qui incite les fans à revenir sans cesse.
Au-delà d’un simple magasin, cette immense superficie laisse présager une expérience d’achat immersive, avec peut-être des lancements exclusifs, des présentations grandioses et des éléments interactifs similaires à ceux des autres magasins phares de Pop Mart à travers le monde.
L’ouverture insufflera également un nouveau souffle à un tronçon de la 5e Avenue au niveau de la 50e Rue Est, qui a souffert de locaux vacants persistants ces dernières années.
L’arrivée d’une marque tendance et axée sur les jeunes comme Pop Mart marque un tournant dans le paysage commercial de l’avenue, qui s’oriente de plus en plus vers le shopping expérientiel et l’attrait viral plutôt que vers le luxe traditionnel seul.
Et ce n’est pas la seule grande initiative de l’entreprise à New York : Pop Mart a déjà signé un autre bail de 10 ans pour un magasin phare de 650 m² à Times Square, dont l’ouverture est prévue fin 2026.
Entre ces deux emplacements gigantesques, il est clair que la marque mise gros sur New York comme plaque tournante pour sa communauté de fans en pleine expansion aux États-Unis.
Que tu sois un collectionneur invétéré ou que tu te demandes encore ce qu’est exactement un Labubu, une chose est sûre : ces petites poupées espiègles ne sont pas près de disparaître.