Le métro de New York n’est pas vraiment un endroit agréable, avec ses mystérieux liquides qui coulent du plafond et son air vicié qui n’est autre qu’un cocktail de sueur de la veille, de vapeur d’œuf et de vieux jus de poubelle. Mais en novembre prochain, il y a une station de métro dans laquelle les New-Yorkais n’auront pas à retenir leur souffle car, croyez-le ou non, elle sent bon.
Il semble que les New-Yorkais se soient retrouvés sur la liste des gentils pour les fêtes de fin d’année, et la preuve en est le quai de la navette de la 42e rue, à l’intérieur de Grand Central. Au lieu de l’habituel arôme piquant des aisselles, l’air de la station sent un mélange agréable de vanille et de pin frais. C’est un véritable miracle de Noël sous terre !
Des diffuseurs ont été installés autour de la plate-forme et le long des murs d’un tunnel de liaison, libérant des bouffées visibles de vapeur odorante. Le parfum fait partie d’une campagne publicitaire immersive pour Bath & Body Works, qui affirme qu’elle diffusera environ 20 à 30 livres de parfum dans l’air.
Cette partie de Grand Central est l’une des plus fréquentées du centre de transit, et avec les passagers qui se pressent, certains ont complètement manqué l’odeur, qui est en fait assez subtile.
Ceux qui l ‘ont sentie semblent l’apprécier. Jerome Murray, un banlieusard, a déclaré à AP News : « L’odeur est meilleure que celle des tunnels new-yorkais habituels. Alors oui, j’apprécie ».
Mary John, directrice des activités commerciales de la MTA, explique qu’il s’agit de la première campagne publicitaire de ce type dans le métro de New York et que, jusqu’à présent, aucune plainte n’a été reçue. L’installation parfumée est également un moyen pour l’agence d’expérimenter de nouvelles sources de revenus.
Malheureusement, la douce odeur ne durera pas – les diffuseurs ne produiront du parfum que jusqu’à la fin de la campagne, à la fin du mois de novembre. Si vous vous retrouvez dans une station avant cette date, arrêtez-vous et humez une bonne bouffée.
Jamie Sohosky, directeur marketing de Bath & Body Works, explique que le détaillant a choisi le parfum « Fresh Balsam » car il s’agit de l’un des parfums de vacances les plus emblématiques de la marque et d’un favori saisonnier de longue date.