Deux semaines seulement après la sortie des MetroCards Victoria’s Secret en édition limitée, le MTA a annoncé un partenariat avec Sony pour sortir 50 000 MetroCards Olivia Rodrigo en édition limitée. Il s’agit de la deuxième des trois dernières MetroCards personnalisées avant le passage à un système de paiement entièrement numérique.
Les MetroCards commémoratives Olivia Rodrigo sont en fait une idée de Rodrigo elle-même, qui a proposé de faire équipe avec le MTA dans le cadre du marketing autour de sa collaboration LinkBuds avec Sony. Mme Rodrigo a déclaré dans un courriel adressé à AdAge :
C’est super cool de figurer sur l’une des dernières MetroCards. Je me suis beaucoup amusée à tourner ma campagne Sony dans le métro de New York. J’ai hâte de voir mes fans porter ces Sony LinkBuds conçus dans ma couleur violette préférée.
Les usagers pourront se procurer ces cartes en édition limitée, qui seront imprimées dans la couleur violette caractéristique de la pop star de la génération Z et comporteront une photo d’elle avec ses Sony LinkBuds (également violets), le lundi 28 octobre dans les stations suivantes :
- 34 St-Herald Square
- 14 St-Union Square
- Times Square-42 St
- 149 St-Grand Concourse
- Jay St-MetroTech
- 74 St-Broadway
- Jackson Heights-Roosevelt Av
Les usagers peuvent également voir des publicités promouvant le nouveau coloris des LinkBuds dans le métro de New York. Ce n’est pas la première fois qu’Olivia Rodrigo se fait connaître à New York : en septembre dernier, elle a organisé un pop-up à New York pour célébrer la sortie de son nouvel album « GUTS », et plus tôt cette année, en avril, elle a fait venir à New York le bus de sa tournée mondiale « GUTS ».