Les New-Yorkais ont l’habitude de naviguer dans un océan de marketing lors de leurs trajets quotidiens. Les usagers s’attendent désormais à ce que tout ce qui attire l’œil dans le métro vise à leur vendre quelque chose ou à promouvoir une marque.
Mais un créateur est en train de changer activement la donne, en apportant une touche de chaleur inattendue à notre quotidien.
Un cadeau personnel à la ville
Love In Transit NYC est une initiative artistique conçue pour transmettre des messages d’amour, d’imagination et de joie aux usagers des transports en commun au cœur de leur quotidien. Ce projet se distingue des campagnes publicitaires habituelles dans les transports en commun , car aucune marque ne l’a financé et aucun parrainage n’a été sollicité.
La créatrice de ces installations colorées est l’artiste Sue Sarah Gilbert, basée à Seattle. Gilbert a tout financé et créé elle-même, comme un cadeau généreux à la ville de New York.
Trouver la lumière sous terre
Le projet comprend cinq installations réparties dans le réseau de métro de New York et une à Times Square. Chaque installation a son propre thème et son emplacement unique.
Gilbert a spécifiquement choisi des nœuds de transport pour leur résonance émotionnelle. « Je pense que l’une des choses les plus importantes dans la vie, c’est la transition », a-t-elle confié. « On est toujours dans une sorte de transition, qu’on s’en rende compte ou pas, mais c’est le cas ».
Elle a également souligné l’impact profond du fait d’exposer son travail dans le métro. « J’adore la juxtaposition de l’art, qui apporte tant de lumière dans un endroit si sombre », a déclaré Gilbert. « Je ne pouvais pas imaginer des panneaux d’affichage. Ça m’a toujours semblé être le métro. »
Où trouver les installations
Si tu as besoin d’un petit coup de pouce pour te remonter le moral pendant ton trajet, voici où tu peux découvrir le travail en cours de Gilbert :
Tu peux suivre l’évolution du projet sur www.loveintransitnyc.com ou sur Instagram à @loveintransitnyc.
Le module « Solstice » du mois de juin est actuellement présenté à la station West 4th Street du 1er au 30 juin.
Un module prévu pour juillet est programmé à 6th St & Hudson Square, du 29 juin au 27 juillet.
Un module de septembre sera installé à Penn-Moynihan du 24 août au 21 septembre.
